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防腐油漆建材企業與新經濟模式

來源:本站整理 | 點擊: | 錄入時間:2013/6/4

    防腐油漆深度分銷的區域有講究,有定基礎的幼稚市場才適合這種模式;其次,開拓市場的時候,應遵循由近及遠(距離企業總部或根據地市場)原則,以節省運輸、人力本錢。再次,盡量選擇經濟相對發達、購買力強的市場開展深度分銷。開發新渠道。近年,隨著互聯網的普及,電子商務的重要性與日俱增。
    防腐油漆建材企業與新經濟模式很多家居建材企業進軍電子商務,而立邦、多樂士更是實現了上百萬的銷售額。但涂料廢品因其特殊性,線上銷售帶來的系列售后問題至今仍沒有好的模式,所以,中小涂料企業對網絡渠道應進行深度考慮,切不可冒進。品牌建設也不容忽視別讓“硬廣”變“硬傷”經濟下行時,涂料企業應盡量將少高空、硬性廣告的投放,因為這類廣告投放方式利息較高,并不適合消費疲軟期的企業。
    媒體碎片化和多元化的背景之下,激進廣告的效果大打折扣。所以,別讓“硬廣”投入變成企業的硬傷”因為在消費疲軟之下,涂料企業都“傷不起”多種手段打造品牌。很多人會將品牌和打廣告畫等號。實際上,廣告只是品牌建設的種手段。其實,打造防腐油漆品牌的手段還有很多,比如促銷、DM終端陳設、各類促銷等,合理運用這些手段,品牌塑造和產品銷售完全可以“兩翼齊飛”產品促銷在終端。
    終端是防腐油漆企業營銷的最后公里”也是涂料企業在線短兵相接的近戰武器”只有消費者在終端實現購買,涂料企業此前所有的營銷努力才有意義,否則,即使涂料企業將貨鋪到終端,也只是庫存”轉移,還可能因產品新鮮度問題造成不良品的出現和大批退貨。產品戰略:重新定義“新”產品在經濟下行壓力之下,涂料企業推出新產品更應當謹慎。

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